Die sieben Regeln
1. Sag im ersten Satz, was du machst und wo
„Malerbetrieb in Berlin für Privat und Gewerbe“ ist besser als „Herzlich willkommen auf unserer Homepage“. Wer nach drei Sekunden nicht weiß, wo er ist, geht.
2. Schreib, wie deine Kunden fragen
Kunden suchen „Wand streichen lassen“, nicht „Oberflächenbeschichtung“. Benutz ihre Wörter. Das hilft auch bei Google.
3. Sprich den Leser an
„Du bekommst“ oder „Sie bekommen“ statt „Wir bieten an“. Es geht um den Kunden, nicht um dich.
4. Kurze Sätze, kurze Absätze
Am Handy sind vier Zeilen schon ein Block. Ein Gedanke pro Satz, zwei bis drei Sätze pro Absatz.
5. Belege statt Behauptungen
„Seit 2009 in Zehlendorf“ sagt mehr als „langjährige Erfahrung“. Zahlen, Orte und Namen machen einen Text glaubwürdig.
6. Überschriften, die allein funktionieren
Viele lesen nur die Überschriften. Wer nur sie liest, sollte trotzdem verstehen, was du anbietest.
7. Sag, was als Nächstes passieren soll
Am Ende jeder Seite steht eine klare Aufforderung: anrufen, schreiben, Termin anfragen.
Womit du anfängst
Schreib auf, welche fünf Fragen dir Kunden am häufigsten stellen. Die Antworten darauf sind dein erster Entwurf. Den Rest bringen wir gemeinsam in Form.
Was außer Texten auf eine gute Seite gehört, steht in der Checkliste mit 12 Punkten.
Vorher und nachher: drei Beispiele
Der erste Satz
Vorher: „Herzlich willkommen auf unserer Internetseite. Wir freuen uns über Ihren Besuch.“
Nachher: „Malermeister in Berlin-Zehlendorf: Wir streichen Wohnungen, Treppenhäuser und Fassaden.“
Die Leistung
Vorher: „Wir bieten ein umfassendes Leistungsspektrum im Bereich Kfz.“
Nachher: „Inspektion, Bremsen, Reifen und Hauptuntersuchung für alle Marken.“
Die Aufforderung
Vorher: „Bei Interesse können Sie gern Kontakt mit uns aufnehmen.“
Nachher: „Ruf an oder schreib uns per WhatsApp. Du bekommst noch heute eine Antwort.“
In allen drei Fällen ist der neue Satz kürzer, nennt etwas Greifbares und sagt dem Leser, woran er ist.
Häufige Fragen
Wie lang soll ein Text sein?
So lang, wie er etwas zu sagen hat. Auf der Startseite reichen wenige Sätze je Abschnitt. Eine Seite zu einer einzelnen Leistung darf ausführlicher sein, weil dort jemand liest, der es genau wissen will.
Du oder Sie?
So, wie du mit deinen Kunden im Laden sprichst. Wichtig ist nur, dass es überall gleich ist.
Kann ich Texte von einer KI schreiben lassen?
Als ersten Entwurf ja. Aber die KI kennt deinen Betrieb nicht. Sie schreibt glatt und allgemein. Was einen Text gut macht, musst du ergänzen: deine Leistungen, dein Ort, deine Erfahrung, echte Beispiele. Und prüf jede Aussage, bevor sie online geht.
Darf ich Texte von anderen Websites übernehmen?
Nein. Texte sind geschützt, und Google erkennt Kopien. Lass dich anregen, aber schreib selbst.
Wie finde ich die richtigen Wörter für Google?
Hör deinen Kunden zu. Die Wörter, mit denen sie am Telefon ihr Anliegen beschreiben, sind die Wörter, die sie auch in die Suche tippen.